Lo shopping online è comodo, sicuro, veloce e ideale per l’acquisto degli accessori di stagione. Questo è il primo forte dato che emerge dal nuovo Privalia Watch, il laboratorio di ricerche e analisi di mercato condotto da Privalia l’outlet online di moda e lifestyle che indaga i consumi degli italiani.
Accessori, un mercato in forte espansione dove sono le donne, con il 75% delle transazioni, a trainare gli acquisti e, nel particolare, le scarpe a fare la parte del leone. Con ben 170.000 paia nel solo primo semestre del 2016 primeggiano nel settore accessori. Seguite, con oltre 100.000 referenze, dalle borse. Lo studio, realizzato con la partecipazione dei clienti italiani Privalia e condotto su un campione rappresentativo di donne e uomini di età compresa tra i 25 e i 45 anni, evidenza difatti un consenso unanime: il 97% degli intervistati acquista accessori online.
Shoes addiction, ma con giudizio…
Le donne, si sa, hanno una passione sfrenata per le scarpe. Gli uomini, però, stando ai dati raccolti da Privalia, non sono da meno. In una classifica di gradimento sugli accessori preferiti, c’è infatti accordo sui primi tre posti: scarpe (38% delle scelte), borse e zaini (25%) e gioielli (16%). Ogni anno i clienti Privalia amano rinnovare il proprio guardaroba con nuovi accessori. Il 50% del campione acquista fra le 3 e le 4 nuove paia di scarpe l’anno, un fortunato 30% dichiara di acquistarne ben oltre, mentre per le borse si scende a 2 l’anno, individuando un modello nuovo a stagione.
Occhio però al prezzo. Complici le opportunità possibili online, con accesso a prezzi scontati, gli italiani preferiscono contenere le spese. Il 29% del campione dichiara di spendere fra i 100 e i 250€ l’anno per la spesa di accessori. Segue, con il 25%, la fascia che dedica un budget compreso fra i 250 e i 500€. Solo l’8% gode di un budget annuale superiore ai 1000€.
Sportwear e praticità innanzitutto…
L’immagine della donna in carriera fasciata in tailleur e tacchi a spillo richiama alla mente immediatamente gli anni ’80. Oggi sono streetwear e sportswear a dettar legge e a lanciare le ultime tendenze. I modelli di scarpe che le donne preferiscono e acquistano di più sono infatti sneakers e slip on (34%). Seguono, a distanza, sandali (20%) e stivali (15%). Le décolleté piacciono, ma non convincono del tutto, fermandosi al 14% delle scelte.
In questo mood di praticità, non poteva non essere la shopping bag il modello preferito dalle donne. Capiente, in grado di contenere smartphone, agenda, make up, la shopping bag schiaccia la concorrenza con il 68% delle preferenze. Seguono il bauletto con il 13,4% dei voti e lo zaino con l’11%.
Vestiti e accessori, l’abbinamento deve essere perfetto…
Gli utenti Privalia, interrogati sul tema colori prediletti per gli accessori, si sono divisi in due: chi ama le tonalità neutre (22%) come il beige e il panna, chi invece non fa differenze sulla tavolozza. Ogni pantone è buono, purché si abbini, ton sur ton o per netto contrasto, all’outfit scelto. Questa è la regola aurea per il 54% del campione.
Osare dunque anche d’inverno con i colori più audaci – come il giallo limone o il rosso acceso – è possibile, ma meglio puntare su fantasie più sobrie. Il 65% degli intervistati predilige borse tinta unita o, al massimo, bicolore 16%. Su tutti primeggia il nero, seguito da grigio e blu. Scende la passione per l’animalier (2%), mentre continua quella per le fantasie floreali e tessuti broccati (8%). Passando ai materiali, è invece la pelle a vincere incontrastata con il 71%, che si parli di scarpe o di borse.
E se si guarda indietro, con un occhio ai trend degli anni passati, sono tre gli accessori che si dividono il podio delle preferenze e che, ancora oggi, si indossano con assoluta naturalezza. Andando in ordine, si incontrano gli orologi colorati con cinturino in plastica, vero emblema del pop (32% delle scelte), lo zaino in tessuto (21,5%) e gli anfibi in pelle (20%), in pieno punk revival.
Universo uomo: cosa regalare e cosa ricevere?
Il Privalia Watch si è concentrato infine sul solo campione delle donne per indagare quanto amino regalare accessori ai propri partner e amici. L’accessorio prediletto che più si regala a un uomo è l’orologio (25%). A seguire la sciarpa (24%), dono ideale con l’avvicinarsi della stagione fredda, e la cintura (16%), rigorosamente in pelle. Cosa amano invece ricevere le donne dagli uomini? Inutile dirlo. Le donne intervistate da Privalia lo confessano apertamente: amano ricevere gioielli (48% del campione). Non disdegnano però neanche le borse (26%). Le scarpe sono un acquisto più azzardato: meglio sceglierle da sole.